亚马逊商标注册 品牌备案

       从亚马逊的规则看，亚马逊只有两种卖家，一种是有品牌的，一种是没有品牌的。无品牌卖家可能有销售业绩好的，但是这种比例肯定没有品牌卖家高。这是亚马逊的规则导向，鼓励发展品牌商。因为它相信品牌上能提供更好的客户体验。此篇文章不谈商标注册，如果需要商标注册请移步这里。

       当然，麦汇相信每一个做亚马逊的卖家心里，都有一个品牌梦。也许某一天，别人介绍我们的时候，会说：这是某某知名品牌的创始人。

       这里所说的品牌就是指商标，品牌：Brand，亚马逊品牌备案即Amazon Brand Registry，直译是“亚马逊品牌注册”。

       如果你有品牌并做了备案（记住，不但要有品牌，还要在亚马逊做品牌备案），你就拥有了以下优势：

       1、消费者更愿意相信品牌商品，所以同样产品有品牌销售量肯定更好；长久以往，在产品品质、售后服务等的支撑下，你就真正的由一个法律意义上的“商标”变成了一个消费者心中的“品牌”。

       2、自建listing后，那么这个listing的培育就完全在您的掌控之下，不用担心持续的跟卖——谁跟卖我投诉谁（被跟卖是有多讨厌，经历过的人自然懂——被抢销量，你跟着降价，利润又被压缩）；也不用担心可能被别人抢走BUY BOX；也不用担心BUY BOX被抢去后，别人可能获得编辑权限，更改listing，例如增加子链接，图片，增加其他搭配等等——好好的自建listing这样的下场，这和被人抢走自家孩子无异。

       3、不再需要UPC，产品拥有独一无二的GCID码。这个可以省下一笔购买正版UPC的费用(真正的UPC注册其实很贵，点击这里查看和注册，网上购买的那些 UPC code 大多都是李鬼，以下图示是正确UPC 的打开方式，各位小伙伴有没有惊呆了)。

      备注：亚马逊的官方说明：

      此计划具有以下好处：

      1、提升您对发布自己商品内容的控制：向亚马逊注册您的品牌可以提升您对商品名称、详情、图片和其他属性的控制。

      2、能够发布没有 UPC 或 EAN 的商品：注册您的品牌能够让您指定一个备选，识别您可用来发布商品而不是标准商品编码的关键属性。

       品牌注册：可以通过商标注册代理公司注册，当然也可以自己直接申请，需要商标注册请移步这里，自行注册，我也可以进行相关的指导。建议注册所在站点当地国家的商标，因为商标是有地域限制的，美国商标在美国才收法律保护，才能用来防止侵权或者被抢注，以及防止失去商标在当地国的使用权。美国商标一般1-2周下来受理通知书，受理通知书下来后就可以申请亚马逊品牌备案。（最新消息是不可以了，要拿到注册编码才可以申请）

       亚马逊备案需要的资料：

1.商标的受理通知书或者商标注册证书，代理品牌可以使用的商标授权书，亚马逊有专门的授权书模板；

2.显示品牌logo的商品图片，请注意：图片不能只包含徽标。

3.显示品牌logo的商品包装图片，如果您的商品在美容化妆、个护健康或食品分类中销售，请再上传一张品牌商品的包装图片。

4.品牌网站，需要全英文网站，网站域名最好和品牌一样，网站上要有相关产品信息，购物型和展示型不限；

5. 品牌网站后缀的电子邮箱。

申请入口：

填写完所有信息后，点击继续按钮；进入下一个页面。

在“选择和该品牌关系是什么？”一项上，如果是代理的，选择“我们已经收到在亚马逊上管理此类产品的书面授权”。然后上传品牌授权书。

       注意：关键属性，一些常用的关键属性是：制造商

零件编号、款号、型号、目录编号。注意：确保关键属性值对每款商品为独有属性值。如果它们不是唯一的，你的商品将无法注册在亚马逊品牌注册中，而且你在 Amazon.com 上创建或更新商品时会收到错误消息，或者无法发布您的商品。建议不要使用UPC或者EAN作为关键属性。

       完成填写后，点击提交按钮，一般24-48小时内完成备案.

在今年五月份亚马逊公布的品牌备案新政中，如果卖家想要在亚马逊平台上进行品牌备案，用于备案的商标被要求必须是已经拿到R字证书的商标，且商标内容只能是标准字体的字母（Arial字体），至于只是拿到受理书的卖家，以及注册时是使用其他字体注册的商标、图片商标、图文结合的商标等，都不能用于品牌备案了。

很多卖家为此很纠结：不能进行品牌备案，运营该怎么办呀？

其实，我觉得有这样想法的卖家真的多虑了。对于大部分的卖家来说，注册商标和做亚马逊品牌备案（GCID备案），其根本原因只是为了防止自己的产品被跟卖，而并不是所谓的品牌理想。

虽然跟卖是亚马逊平台的一大特色，但对于一个自建Listing运营的卖家来说，用心打造的Listing被别人跟卖，进而导致自己的销量下降，甚至因为跟卖者的产品质量而导致自己的Listing表现下降，收到差评，Listing被亚马逊Blocked掉等情况出现，运营的节凑乱了套，着实让人心里不爽，所以，对于自建Listing的卖家来说，自然期望能够通过做品牌备案来阻止自己的Listing遭别人跟卖。

但现实是做品牌备案并不能够彻底阻止被跟卖，品牌备案只是防止被跟卖的其中之一的手段，一个卖家要想真正做到自己的Listing被别人跟卖，更有效的方式应该是产品的独一性，也即这个产品我有你没有。

当你能够做到市场上只有你有这个产品，其他人都无法获得同样的产品的时候，跟卖者也就失去了跟卖的基础，此时，防止被跟卖才成为可能，所以，对于卖家来说，无论自己的品牌是否能够在亚马逊上做品牌备案，都无关紧要，重要的是要确保自己产品的独特性。

很多卖家会问，该如何才能够实现产品的独特性呢？

很简单。

如果你是有实力的工厂，独家私模的产品，别人自然无从获得，这样自然就可以避免被跟卖了。

对于一些小卖家，尚不具备独家开模的可能性，选择的产品也是公模产品，此时，为了防止被跟卖，卖家可以在产品细节上花费一些功夫，比如，对产品的部分配件做一些差异化调整，对产品的颜色做独特定制，在产品上丝印自己的商标Logo，定制独具特色的包装等，最不济的，为产品搭配上独特的配件，当你能够对产品做出适当的调整，产品的独特特性也就出来了，当有人想跟卖你的产品时发现没有办法做到100%的一致，自然就会谨慎对待了。

新的品牌备案政策虽然严苛，但对卖家来说也没有多么大的利害关系，政策只是一个约束的基础，但真正要想在运营中做到足够好，“走心和用心才是最重要的”。